经观网红经济学堂如何打造网红生态圈?

作者: 17know 分类: 科技 发布时间: 2016-12-14
企业家或者创业者,如何利用网红经济——慢生活
  活动概况经观网红经济学堂第一期,我们邀请了新媒体营销和品牌传播专家袁国宝老师在经观网红经济学堂微信群内为大家做了一场题为“打造网红生态圈”的线上分享,赢得了群友们的阵阵好评。网红经济学堂第二期正在紧锣密鼓的筹备中,届时,我们将邀请体育网红经纪人为大家分享“如何玩转体育网红”。下面,小编先和大家一起回顾下第一期线上分享的精彩内容~
  问
  网红是啥?
  网红是移动互联网时代,用户的迁徙后获取移动互联网的主权,而根据自己的喜好选择出的属于自己用户主权的明星。换句话说就是在一个新的网络平台上,因为网络平台火了,一些人有了自己的社交粉丝、自己的品牌、自己的流量,从而成为了网红。
  问
  网红缘何一夜爆红?
  网红爆发有以下四个原因:一是以直播平台为代表的整个新媒体平台的大崛起;二是互联网亚文化的盛行;三是社会转型过程中出现的认知恐慌;四是资本的驱动。其中,资本是导致网红经济大爆发的最大原因。这是一个时势造网红,网红助时势的变形时代,网红可以被认为是这个时代的一个特征,而它也会反过来驱动或者反哺这个时代,带来更多的可能性。
  成功的网红,本质上应该是生活方式的输出。网红现象的实质是基于特定人群兴趣点的社会化媒体传播,所以它的商业逻辑是基于粉丝经济跟流量的个性化品牌及社交电商。网红作为自媒体其人格、输出的东西是真正能够吸引到粉丝的重要原因。网红从注意力经济向影响力经济过渡需要具备四个特征:一是要有持续的原创内容,做内容创业者;二是有效的管理机制;三是要进行整体专业市场运作;四是大规模去网上发展。不管是网红还是明星,都是可以被发掘出来的,但是却不能被复制,因为任何人的成功都不可能被完全复制。
  问
  网红的自我修养
  网红必须进行自我升级。因为在移动互联时代,所有在前期成功的人都有一个特点,就是抓到了前期的红利。等到整个行业逐渐发展起来,市场竞争也会愈发激烈,许多在初级阶段占据风口优势的人,如果没有跟着整个行业形势去成长、升级,很快就会被淘汰。
  成功的网红要非常懂互联网,因为网红是互联网的产物。今天对网红的要求是全方位的。具体来说,一是要懂得基本的运营,有原创能力,做得了内容,甚至聊得了产品。二是要了解现在互联网年轻人的亚文化,该怎么样去了解他们,怎么样用同一个范式去讲问题,该怎么样去迎合或者唤醒观众,才能真正去引起他们的关注与共鸣,从而让更多的人路转粉。
  问
  企业家或者创业者,如何利用网红经济
  其实现今所有的公司都已经是资本主导的企业,需要迅速实现自己的资本化,从而成为这个行业的龙头。从去年开始,中国的企业都在进行着很艰难痛苦的互联网转型。对于一些产品相对优质,但无大量广告资金的中小企业而言,网红就成为了最好的机会。这些企业应该抓住机会实现企业产品网红化、企业品牌网红化以及企业创始人网红化。因为网红都是自带粉丝、有着社交资产的,这对于传统企业的转型升级无疑有着巨大的帮助。网红在这个时代能火爆到这个程度,就是因为它还在蓬勃发展,有望为其它领域带来无限可能。
  问
  未来,网红之路怎么走?
  网红的未来发展趋势一定是IP化和品牌化,这样才能延伸出更大的空间。其实网红就是一个娱乐化专家或者叫KOL,应该向专业化、规模化和资本化方向发展。
  网红可以算是一种新形式的明星,它与传统明星的区别是后者是通过电视剧、电影等起来的,而网红却是因为网络发展而出现的。有人会问,当电脑、手机被VR、AR等更先进的设备取代,网红是不是还会像当今一样火爆?答案是肯定的。沉浸式的VR体验能够为我们带来前所未有的感受,未来VR直播+电商这样新的商业模必式将颠覆整个视频直播行业。所以如果下一个时代真的是VR、AR统领了我们的生活,随之而来的,就是涌现出各种利用前卫技术的优质网红。通俗来讲,就是不管到哪个时代,只要有人的存在,有媒体存在,网红就一定会存在。

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